Haustier-Studie geht in die fünfte Runde
Welche Produkte wählen Tierhalter für ihre Haustiere? Welche Informationsquellen sind von Relevanz? Und welche Faktoren beeinflussen ihre Kaufentscheidung? Diesen und weiteren branchenrelevanten Fragen geht die nunmehr fünfte Haustier-Studie der Agentur Takefive-Media in Kooperation mit dem HorseFuturePanel auf den Grund.
Dabei setzt die Befragung in diesem Jahr neben bewährten Themenschwerpunkten auf neue Aspekte. Im Mittelpunkt stehen insbesondere das Nutzungs-, Informations- und Kaufverhalten deutscher Tierhalter. Hinzu rücken neue Themenfelder und noch stärker auf einzelne Tierkategorien heruntergebrochene Fragen.
Ein zentraler Fragenkomplex beschäftigt sich mit dem Nutzungsverhalten entsprechender Haustierprodukte. Untersucht wird unter anderem, welche Produkte aus den Bereichen Ernährung, Pflege, Zubehör und Gesundheit regelmäßig zum Einsatz kommen und welche Kriterien bei der Auswahl für Tierhalter eine besondere Rolle spielen. Darüber hinaus nimmt die Haustier-Studie auch das Informations- und Kommunikationsverhalten von Heimtierhaltern in den Blick. Hier geht es neben der Frage, über welche Kanäle sich Tierhalter informieren, unter anderem auch um die Nutzung künstlicher Intelligenz, etwa bei der Auswahl der Produkte oder beim Einkauf. Mit der Untersuchung des Kaufverhaltens werden Einkaufsstätten, Online- und Offline-Kanäle, Entscheidungskriterien beim Kauf sowie Erwartungen an Sortiment, Service, Beratung und Einkaufserlebnis betrachtet.
Erstmals widmet die Studie dem Pferd ein eigenes Fragen-Set. Auch zur Aquaristik werden gesonderte Punkte abgefragt. Neben der Analyse aktueller Stimmungen und Verhaltensmuster geht es zudem darum, Entwicklungen einzuordnen und Hinweise auf mittel- und langfristige Tendenzen in der Heimtierbranche abzuleiten.
„Mit der Haustier-Studie möchten wir besser verstehen, wie Tierhalter heute Produkte auswählen, Informationen bewerten und Kaufentscheidungen treffen“, erklärt Takefive-Media Geschäftsführer Stephan Schlüter. Dabei werden auch aktuelle Trends wie Agentic Commerce, der KI-gestützte Einkaufsprozess, berücksichtigt. „Die Welt, in der wir arbeiten und leben, wandelt sich derzeit rasant. Das betrifft auch die Heimtierbranche. Die Ergebnisse liefern wichtige Impulse für Unternehmen, Industrie und Dienstleister, die ihre Produkte, Services und Kommunikation stetig weiterentwickeln.“
Unter allen Teilnehmern werden im Anschluss an die Befragung attraktive Preise der unterstützenden Sponsoren verlost. Damit setzt die Studie zusätzliche Anreize zur Teilnahme und bietet Tierhaltern die Möglichkeit, mit ihrer Meinung wertvolle Einblicke für die Branche zu liefern.
Die Teilnahme an der Befragung ist ab sofort und bis zum 13. September online möglich. Die Ergebnisse der Studie werden erstmals im Rahmen des diesjährigen Fachforum Heimtier Digital im November veröffentlicht. Das Projekt wird unterstützt durch Boehringer Ingelheim, Dokas, iQ petfood (Interquell), Josera, Mammaly, Mera, Tetra / Spectrum Brands Pet international, Trixie und zookauf.
