Toom baut Shop-in-Shop Konzept mit ZooRoyal aus
Wie eine aktuelle forsa Umfrage im Auftrag von toom Baumarkt zeigt, kaufen bereits 45 Prozent der Tierhalter zumindest gelegentlich Futter oder Zubehör im Baumarkt. Um diese Potenziale auszuschöpfen und die Kundenbindung nachhaltig zu stärken, erweitert toom Baumarkt sein Angebot für Heimtierbesitzer und rollt gemeinsam mit dem Tierfachhändler und Rewe-Tochter ZooRoyal das Shop-in-Shop Konzept für den Heimtierbedarf schrittweise weiter aus.
Das Shop-in-Shop Konzept ist bereits in 20 Standorten integriert. Nun wird es mit neuem Design sowie einem emotionaleren Marken- und flexibleren Modulkonzept schrittweise auf nahezu alle toom Märkte bundesweit ausgerollt. Bis zu 300 Quadratmeter sollen diese auf der Fläche einnehmen. Der Fokus des kuratierten Fachhandel-Markensortiments im toom Shop-in-Shop liegt dabei auf Futter und Zubehör für Hunde und Katzen, insbesondere auf Alltagsprodukten und den ZooRoyal Eigenmarken. In sieben Standorten ist das Shop-in-Shop-Konzept im neuen Design inzwischen zu finden, zwei Standorte befinden sich zudem in aktiver Umsetzung. Damit bringt das Unternehmen moderne Fachexpertise und eine deutlich erhöhte Sortimentstiefe mit bis zu 5000 Artikeln direkt auf die Fläche.
Laut der forsa Umfrage sind insgesamt 41 Prozent der Tierhalter mit dem bestehenden Tierbedarfsangebot in Baumärkten zufrieden. Bei den Nicht-Käufern zeigt die Umfrage klare Ansatzpunkte: 40 Prozent bemängeln vor allem ein zu geringes Sortiment. Mit dem Shop-in-Shop Konzept reagieren toom und ZooRoyal gezielt auf diese Bedürfnisse. Ziel ist es, Tierhaltern ein bedarfsgerechtes Angebot bereitzustellen und ihnen den Einkauf rund um ihr Haustier noch einfacher zu machen.
Ein eigenes, klar abgegrenztes Angebot für Heimtierbedarf im Baumarkt bewerten insgesamt 45 Prozent der Befragten als attraktiv. Besonders hoch ist das Interesse bei den 18- bis 34-Jährigen: In dieser Altersgruppe liegt der Anteil bei 54 Prozent. Unter denjenigen, die bereits Heimtierbedarf im Baumarkt kaufen, finden 62 Prozent ein Shop-in-Shop-Konzept attraktiv.
Für diejenigen, die Heimtierbedarf im Baumarkt kaufen, liegt der Vorteil vor allem in der Verbindung verschiedener Einkäufe: 37 Prozent nehmen Futter oder Zubehör spontan mit, wenn sie ohnehin im Baumarkt sind. Weitere 24 Prozent schätzen es, mehrere Einkäufe an einem Ort erledigen zu können. Männer nutzen das Angebot mit insgesamt 46 Prozent etwas häufiger als Frauen mit 42 Prozent.
