Green Petfood startet neue Katzen-Kampagne

Unter dem Titel „Taste of the Catventure!“ launcht Green Petfood, eine Marke der Erbacher – the food family, eine kreative Kommunikations-Plattform für ihr Katzenfuttersortiment. Die Kernaussage: „Jedes Katzen-Abenteuer beginnt mit dem richtigen Futter.“

Das Ziel der Kampagne ist es, Katzeneltern mit Momentaufnahmen aus dem Zusammenleben mit ihren Stubentigern emotional zu erreichen. Im Zentrum stehen zwei 15-sekündige Digital-Spots mit unterschiedlichen vierbeinigen Protagonisten, die sich jeweils dem Nass- und Trockenfutter von Green Petfood widmen. Das Abenteuer beginnt dabei jeweils mit der Fütterung, gefolgt von ausgelassenen Spieleinheiten zwischen Mensch und Tier. Mit einem charmanten Detail spielt der Hersteller im Trockenfutter-Spot darauf an, dass das Futter nicht nur Energie spendet, sondern auch schmeckt: Nach dem Spiel sitzt der Vierbeiner bereits wieder erwartungsvoll vor dem geleerten Napf. Mit ihrem lebensnahen Storytelling unterstreichen die Videos den Claim der Kampagne, dass jedes tägliche „Catventure“ auf der richtigen Ernährung aufbaut.

Rafael Rybandt, Head of Brand bei Green Petfood, ordnet die Idee hinter der neuen Kommunikation ein: „Das Katzenfutter-Segment spielt für unser Markenwachstum eine extrem wichtige Rolle. Mit ‚Taste of the Catventure!‘ haben wir eine Plattform geschaffen, die unsere Positionierung im Markt deutlich schärft. Wir wollen so verspielt und abenteuerlustig auftreten, wie unsere vierbeinigen Begleiter. Dabei sollen unsere Kunden nicht nur von der Qualität unseres Futters überzeugt sein, sondern sich auch emotional damit identifizieren können. Mit den ‚Catventures‘ wollen wir sie genau bei diesen alltäglichen, spielerischen Situationen abholen, die alle Katzeneltern kennen und lieben.“

Der Rollout der Kampagne in Deutschland und Österreich erfolgt phasenweise. Den Auftakt bildet eine zielgerichtete Online-Performance-Kampagne rund um die zwei Videos. Das kreative Konzept und die Produktion der Assets entstanden dabei in Zusammenarbeit mit der polnischen Werbeagentur GoldenSubmarine. In der darauffolgenden Phase wird die digitale Sichtbarkeit der Kampagne durch großflächige Display- und Bannerwerbung verlängert. Begleitet werden die Maßnahmen durch gezielte Kooperationen mit Influencern im deutschsprachigen Raum.

Hier geht es zu den beiden Spots der „Taste of the Catventure!“ Kampagne zum Nass- und Trockenfutter von Green Petfood