Nur noch schwaches Plus im Onlinehandel
Die Umsatzdaten der Verbraucherbefragung des Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel (Bevh) für das 3. Quartal zeigen ein nur noch schwaches Plus von 2,9 Prozent auf rund 18,5 Mrd. Euro im Vergleich zum Vorjahresquartal (alle Angaben inkl. USt., nicht inflationsbereinigt). Damit liegen die Umsatzsteigerungen im Onlinehandel unter der Inflationsrate von 3,3 Prozent im September.
Am stärksten wuchs der Verkauf über Online-Marktplätze (+ 5 Prozent), gefolgt von einem abermals starken Abschneiden der D2C-Anbieter. Multichannel-Anbieter schafften über ihre Online-Kanäle nur moderate Zuwächse von 2,5 Prozent. Reine Online-Shops (- 0,8 Prozent) bleiben wie schon in den Vorquartalen hinter der Gesamtmarktentwicklung zurück
„Nach Erholungssignalen in der ersten Jahreshälfte machen sich stark anziehende Energiepreise und sinkende Einkommenserwartungen im Online-Kaufverhalten bemerkbar“, erklärt Alien Mulyk, Hauptgeschäftsführerin des Bevh. Positiv zur Gesamtmarktentwicklung beitragen konnte auch nicht, dass viele Billigpakete aus Asien derzeit nicht mehr den Weg nach Europa finden wie bisher. „Das rasante Wachstum von Temu und Shein in Deutschland ist ins Stocken geraten. Damit sinken auch die Umsätze im Gesamtmarkt, ohne dass hiesige Anbieter von der Schwäche asiatischer Wettbewerber profitieren konnten.“
Die Verteuerung von Kleinsendungen aus Drittstaaten setzt asiatische Plattformen deutlich unter Druck, wie Zahlen des Bevh erstmals belastbar zeigen. Die Umsätze von Shein, Temu und AliExpress im 3. Quartal brachen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 35,5 Prozent auf aktuell 566 Mio. Euro ein. Der Marktanteil der drei größten asiatischen Plattformen in Deutschland fällt auf 3,1 Prozent; im 2. Quartal lag er noch bei 5,3 Prozent. Mit dem Wegfall der Zollfreigrenze von 150 Euro seit Juli dieses Jahres ist jede Sendung aus Drittstaaten grundsätzlich zollpflichtig. Für Kleinsendungen bis 150 Euro fällt eine Pauschale von 3 Euro pro Warengruppe (Zollposition) an. Ab November kommt noch eine pauschale Bearbeitungsgebühr von 2 Euro hinzu.
