Tierwohl beginnt bei der Bildauswahl
Heimtiere sind beliebte Motive in Werbung, sozialen Netzwerken und auf Produktverpackungen. Hierbei werden leider immer wieder Tiere mit Qualzuchtmerkmalen abgebildet. Der Industrieverband Heimtierbedarf (IVH) will dagegen vorgehen und veröffentlicht drei Leitfäden, die Werbetreibenden eine Orientierung für ihre Kommunikation mit Tierbildern an die Hand geben.
„Vielen Absendern ist nicht bewusst, dass die gezeigten Tiere Merkmale aufweisen, die ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden beeinträchtigen können. Diese von unbedenklichen Rassemerkmalen zu unterscheiden, ist nicht immer einfach“, sagt IVH-Geschäftsführerin Dr. Katrin Langner.
„Die wiederholte Zurschaustellung von Rassen mit Qualzuchtmerkmalen kann ungewollt zu ihrer Popularisierung beitragen und damit langfristig das Nachfrageverhalten beeinflussen“, erklärt Dr. Langner. Für die Tiere, die mit bestimmten Merkmalen geboren werden, bedeutet das oft lebenslanges Leid – beispielsweise durch zu enge Atemwege, Knochendeformationen oder eine erhöhte Neigung zu bestimmten Erkrankungen. Mitunter können sie auch schlichtweg ihre tiertypischen Verhaltensweisen nicht ausleben.
Die neuen Leitfäden des IVH zu Hunden, Katzen und Kleintieren/Ziervögeln vermitteln die häufigsten Qualzuchtmerkmale und bieten anhand von Gegenüberstellungen geeigneter und ungeeigneter Darstellungen eine praxisgerechte Orientierung für die Verantwortlichen in Unternehmen und bei Kommunikationsdienstleistern. Entstanden sind die Leitfäden in enger Zusammenarbeit zwischen der IVH-Geschäftsstelle, dem wissenschaftlichen Beirat des Verbands und Fachverbänden aus dem Heimtierbereich, die ihre Expertise eingebracht haben. Um aktuelle Entwicklungen zu berücksichtigen, werden die Inhalte jährlich geprüft und bei Bedarf aktualisiert.
