Vitakraft präsentiert Marken-Relaunch
Vitakraft startet seinen umfassenden Marken-Relaunch. Auf Basis einer weltweiten Marktforschung mit rund 15.000 Befragten in sechs Ländern entwickelte der Bremer Tiernahrungshersteller ein neues Markenversprechen, ein überarbeitetes Corporate Design und ein neu strukturiertes Produktportfolio.
Vitakraft blickt auf eine fast 200-jährige Unternehmensgeschichte zurück und gehört in seinen Kernkategorien zu den meistgekauften Heimtiermarken im internationalen Handel. Das Unternehmen hat erkannt, dass Produktstärke allein keine ausreichende Markenbindung erzeugt – insbesondere in einem Marktumfeld, das zunehmend von Handelsmarken und einem Informationsüberangebot geprägt ist.
Hinzu kommt: Viele Konsumenten kennen einzelne Vitakraft-Produkte – etwa den Kräcker oder den Beef Stick – ohne sie bewusst mit der Dachmarke zu verbinden. Diesen Zusammenhang herzustellen und die Marke mit einem klaren, eigenständigen Profil zu versehen, ist zentrales Ziel des Relaunches.
„Wir haben in den vergangenen Jahren festgestellt, dass viele Tierbesitzer unsere Produkte zwar kennen und kaufen – Vitakraft als Marke aber nicht bewusst wahrnehmen. Mit dem Relaunch werden wir das grundlegend ändern“, erklärt Sarina Hamann, Geschäftsführerin & CMO Vitakraft.
Im Zentrum des Relaunches steht ein neues Markenversprechen: „Die entspannteste Art, dein Tier gut zu versorgen.“
„Tierhalterinnen und Tierhalter sind heute mit einer Flut an Produkten, Meinungen und Empfehlungen konfrontiert – das kann schnell überfordern. Ein Thema, das die Heimtierbranche bislang kaum aufgreift. Mit unserem Relaunch wollen wir uns als Marke positionieren, die keinen zusätzlichen Druck aufbaut, sondern Orientierung gibt, Leichtigkeit ausstrahlt und Verlässlichkeit einfach erlebbar macht“, sagt Sarina Hamann.
Der neue Brand Claim soll diese Haltung auf den Punkt bringen: „Gut gemacht.“ – Ein bewusst einfacher Satz, der auf drei Ebenen funktioniert: als Lob ans Tier, als Qualitätsaussage über die Vitakraft-Produkte und als Bestätigung der Kaufentscheidung des Tierhalters.
Das neue Erscheinungsbild folgt konsequent der Markenbotschaft. Das überarbeitete Logo verzichtet auf 3D-Elemente, die bisherige Welle und das seit Jahren prägende Herzsymbol – zugunsten eines klareren und aufgeräumten Auftritts. Blau und Weiß bleiben zentrale Markenfarben, werden künftig jedoch prominenter eingesetzt und durch lebendige Akzentfarben ergänzt, die Leichtigkeit transportieren. Auch die Typografie wird klarer; eine ausdrucksstarke Ergänzungsschrift visualisiert den sprachlichen Charakter der Marke. Der neue Markenauftritt wird schrittweise eingeführt: Erste sichtbare Veränderungen am Firmensitz in Bremen sind ab Spätsommer geplant, die Social-Media-Kanäle werden ab November umgestellt. Eine erste Produkt-Range im neuen Design wird im September an den Markt gebracht.
